12799元史上最贵！“天价”新苹果哪来的自信？所谓创新…
苹果新品发布会的热度，以肉眼可见的速度在下降。
最显著的一个标志是，相关段子少了。价格再创新高，人们提起来的还是多年的“卖肾”梗。
网络上的热点之一竟然源于竞争对手，苹果被严重抢戏。
不止是段子手和表情包届反应冷淡，连投资界也不给面子。
新品发布会后，苹果股价不升反跌，盘中一度跌破220美元，最终收跌1.24%，创2015年以来新品发布日的最大跌幅。
2018年第二季度，华为超越苹果，成为全球智能手机出货量第二大的品牌。此前，业界舆论普遍认为，今年秋季苹果发布的新产品将会帮助其重新夺回市场控制权。
目前看来，苹果的形势并不太妙。
双卡双待
既无新鲜感，又缺乏价格竞争力
此次发布的新款iPhone，迎合了中国用户的喜好，首次提供了双卡双待功能。但是，过高的价格，却令这一卖点的市场竞争力大打折扣。
据苹果首席营销官菲利普·席勒介绍，iPhone Xs和iPhone Xs Max将会支持双卡双待全网通功能。而且，与国外采用eSim卡来实现的方式不同，面向中国市场推出的iPhone Xs和iPhone Xs Max，采用了中国用户早已习惯的双卡槽设计，可以同时支持两个SIM卡，从而实现双卡双待功能。这一“讨好”式的举动，对于一贯高傲的苹果而言实属难得。
事实上，新款iPhone主打的双卡双待功能早在此前中国电信、中国移动等发布的海报中显露端倪。例如，中国电信在海报中直白地表示“新iPhone 即将上市，双卡全网通”；中国移动的海报中不仅直接画了两张SIM卡，而且给出了“新果种有双卡？”的暗示。
尽管对于苹果而言，双卡双待是一次功能上的突破，但对于中国用户而言，该功能却早已是智能手机的“标配”：从千元级别的入门款手机到3000元乃至以上的高端手机，几乎都可以找到喜爱的双卡双待机型。这就使得iPhone手机的新卖点，在中国市场陷入了吸引力有限的尴尬境地。
与此同时，支持双卡双待功能的iPhone手机（iPhone Xs Max 64GB定价9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元；iPhone Xs 64GB定价8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元），创造出了“史上最贵”的记录，必然会进一步削弱其市场竞争力。这对于性价比一直很高且在品质上不断提升的国产手机而言，无疑是一个好消息。
7nm芯片
未能引领潮流
此次苹果新品发布的一个重要卖点是7nm芯片。
苹果表示，这是业界首款7nm芯片，菲利普·席勒更是直接称其为“智能手机中最智能、功能最强大的芯片”。然而，相信很多人都还记得，早在半个月前，华为就在2018德国IFA展会上，以“奇点将至”之名，正式发布了麒麟980芯片，而7nm就是麒麟980的关键词。
究竟谁才是“首款”？从具体的发布时间上已经能够看出个究竟。不过，对于业界而言，相比较“首款”，两款芯片之间的性能对比，更有看点。
先来看看苹果的A12 Bionic，其包含一个六核CPU，四核GPU，以及针对机器学习的神经引擎（Neural Engine）。相比较上一代产品 A11 Bionic，A12 Bionic的整体性能显著优化，整体 CPU 性能提升了15％，同时降低了 40％的功耗，晶体管密度提升 1.6 倍（数量与麒麟 980 相同）。GPU 为苹果自主研发，性能比 A11 Bionic提升了50%，新一代的神经引擎Neural Engine，运算次数从每秒6000亿次，升级到了50000亿次。
再来看看华为麒麟980。成功创造六项“世界第一”，是麒麟980发布时最大的卖点。这六项分别是：1、全球首款实现商用的7nm工艺的手机SoC；2、首次实现基于ARM Cortex-A76开发的商用CPU架构，最高主频可达2.6GHz；3、全球首个双核NPU；4、世界第一个Mali-G76 GPU；5、全球最先支持LTE Cat.21，峰值下载速率1.4Gbps，业内最高值；6、支持全球最快LPDDR4X颗粒，主频最高可达2133MHz。值得一提的是，和自己的上一代相比，麒麟980的单核性能提升了75%，能效提升58%。
可以看到，无论是苹果还是华为，在发布7nm芯片时，在具体的性能指标上都是和自己的上一代产品相比，两者之间的性能的比较需要依靠真机的实测，以及消费者使用的真实体验。
受贸易战影响
iPhone价格走高恐制约其表现
对于苹果而言，新款手机能否帮助其拉高销量？从目前的情况来看，最大变数是中美贸易战带来的影响。
美国拟议中的新一轮对华产品征税计划，涵盖了苹果公司的一系列产品。对此，苹果公司在致贸易官员的一封信中表示：这些关税必然会损害美国企业及美国消费者的利益。虽然苹果公司并未将iPhone列入受贸易因素影响的产品清单之中，但事实上iPone却难以独善其身。以印度市场为例，今年年初印度政府提高关税，将iPhone X的价格推高至1700美元，直接导致iPhone X的销量下滑，仅占印度市场份额的2%。
尤为值得注意的是，新款的iPhone Xs/Xr中国官网的售价，继续按照惯例，保持了明显高于美国官网的水平，并且差距相较iPhone X更是进一步拉大。 此举，原本就会制约中国消费者的购买欲望，更无法想象进一步提高关税之后带来的影响了。
针对未来提高关税可能带来的苹果产品的价格上涨，美国总统特朗普给出了相应解决方案，那就是“苹果公司不用交关税，甚至还能反过来拿奖励。让苹果的产品在美国进行生产，而不是在中国”。
然而，该解决方案能否行得通呢？业界给出的答案是否定的。例如，美银美林分析师沃姆西·莫汉表示：如果苹果公司在美国组装iPhone，那么由于美国工人的工资是中国的2.6倍，那么苹果手机的价格还将上涨20%。
市场排名下滑
才是真正考验
华为不仅在苹果发布新产品的时候抢戏。
根据市场研究公司IDC发布的全球手机季度跟踪报告，2018 年第二季度，华为在全球智能手机市场的份额排名升至第二，这是自2010 年第二季度以来首次超越苹果。华为智能手机全球出货量为 5420 万台，达到历史新高。而在中国智能手机市场，华为第二季度市场份额达到了27%，不仅继续保持了第一名的位置，而且创造了历史新高。
尽管在第二季度实现了销量的增长，但苹果的全球排名仍然下滑一位。虽然苹果在高端市场保持着优势，但是华为的P20/P20 Pro系列产品在600~800 美元价格区间颇受欢迎，对销量提升产生了巨大的推动力。
前有狼，后有虎。除了华为之外，小米、OPPO和vivo等品牌，都在以不同的方式加快发展。全球市场排名第三的小米出货量达到3190万台，市场份额为9.3%。尤为值得注意的是，小米继续在印度市场保持领先，在印尼市场缩小了与三星的差距。OPPO和vivo在东南亚地区占主导地位，继续向中东和非洲等其他市场扩张。
当然，“天价”苹果依然拥有乐观的支持者。例如，IDC全球移动设备追踪项目副总裁赖安·雷斯(Ryan Reith)说：“值得注意的是，在新品发布后的两个季度，苹果的排名一般都会有所上升。”
但愿，老规律还能起效。
文：遥歌 丛文 清晨
编辑：刘培钰 校对：梁晨